РК для книги «Как получить квартиру без первоначального капитала»

Опубликовано Опубликовано в рубрике Кейсы

К нам обратился клиент, который занимается инфобизнесем. Ему нужно было настроить кампанию на его новый продукт — книгу «Как получить квартиру без первоначального капитала». Цель рекламы — сбор электронных адресов потенциальных клиентов в обмен на книгу. Сайт kreditskill.ru/metr2/
После анализа ниши было принято решение продвигать продукт с помощью рекламы в РСЯ, т.к. на поиске цена клика заоблачная и доходит до 2500 р. (а это максимальная цена клика). В сетях же цена клика в среднем 10-15 руб. — то что нам и нужно!
За основу базового ключа была взята фраза «квартира без первоначального капитала». Составили MindMap карту с базовыми односложными ключами. Затем, методом пересечения, составили базовые ключевики. Разделили их на 18 различных групп — «квартира без первого взноса», «жилье без первоначального капитала» и т.д. Затем для каждой группы распарсили в KeyCollector фразы. Получили порядка 10 000 фраз из wordstat.
Эти фразы отфильтровали, выбрали те, что подходят для продукта. Разделили на группы в зависимости от частотности. Собрали минус-слова. Но в данном случае с минус-словами не стоит перебарщивать, т.к. наша задача показать рекламу максимальной аудитории, которая ищет способы приобретения жилья. В общей сложности 2200 ключевиков.
В зависимости от содержания фраз были составлены заголовки. Но прямые заголовки использовать в даном случае не получится, т.к. «купить квартиру в Пушкино» не наш целевой запрос, поэтому заголовки использовали однотипные «Хотите свою кваритру?» и т.п., хоть это и понижает отчасти продуктивность объявлений.
Тексты объявлений в данном случае нужно тестировать. Поэтому сделали А\Б тест объявлений. В одном смысл «интрига» в другом прямое указание на то, что эта книга которая раскроет вам секрет. Посмотрим что будет эффективнее.В качестве изображения для РСЯ использовали обложку книги.
Кампании разбиты по принципу «ГЛАВНАЯ» — это все релевантные ключи по теме. ДОП.ФРАЗЫ это близкие по смыслу фразы, типа «купить квартиру в кредит» и т.п. Они в свою очередь разбиты на ГЗ — горячие запросы (более 1000 запросов в мес.), ТЗ — теплые запросы (от 100 до 1000), ХЗ — холодные запросы (менее 100). И каждая кампания размножена на 2 — одна учитывает предпочтения пользователей, вторая нет.
Подключили метрику, прописали UTM-метки, сделали 2 цели в метрике, чтобы можно было отслеживать кол-во заходов с кол-вом скачиваний.
Кампании модерацию прошли успешно. Анализ эффективности будет проводиться при желании заказчика. Хотя, отказываться от ведения кампании не стоит, это потеря 35-50% бюджета, ведь оптимизировать работу кампании можно только после первичного набора статистики по ней.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *